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2019年小镇青年消费迅速增长

本文链接:https://www.seoseo66.com/a_112.html 阅读量:37 发表时间:2019-01-05

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2019年小镇青年消费迅速增长

  最近,拼多多的引发了争议。

  当大多数网民想要使用各种段落来混淆和打击拼多多时,很少有人会反思他们快速成长背后的社会原因。——正好锁定了3,4和5线城市人民的购买力。

  在这些三,四,五线城市的消费者中,还有另一股不可或缺的力量,即城市精英眼中的“小镇青年”。

  什么样的人是“小镇青年”?

  小镇青年指的是年龄在18至30岁之间并居住在第三,第四和第五线城市的人。

  几年前,“小镇青年”只是一个贬义词。被贴上这个标签的人常常觉得它们不是很光彩,因为它的特点是“自然的土气”,“没有美学”,“收入少”和“缺乏品味”等相关的。

  然而,与昨天不同的是,如今的小镇青年的出现极大地颠覆了人们的印象。

  虽然他们中的大多数只有专科或中学学位,但他们在家乡有一份稳定而体面的工作;他们没有高收入,但他们不必担心高住房贷款和昂贵的物价,自由的一次性财产和消费能力。它几乎与一线和二线城市的白领一样;他们的工作场所相对宽松,休闲时间更长......简而言之,他们不会在熙熙攘攘的一线和二线城市挣扎,但他们的生活质量很好。 。

  具体而言,典型小镇青年的生活状况可能如下:

  在父母的帮助下,我买了一间装满钱的房子,开着十万块一辆汽车。居住的地方离周围的大都市只有两三个小时的路程;

  与那些在北上广深挣扎的童年玩伴相比,他们每天朝九晚五。下班后,有很多休闲娱乐时间,海淘也可以......

  这种滋润的生活,我相信你很羡慕这些小镇青年。

  因为这个国家的三线和五线城市有这么多“小镇青年”,直接带来了城镇不断发展的青年经济。人们已经广泛传播“小镇青年拥有世界”这已经逐渐成为事实。

  小镇青年经济的崛起

  嘴巴可以说不,数据可以向我们展示最客观的小镇青年经济崛起。

  首先,汽车制造商的渠道正在下沉。

  人手一辆车是小镇青年的“标准”,代表了小镇青年消费水平的提高。根据罗兰贝格的统计,目前的90后已逐渐成为国内汽车市场的主要消费者。其中,三线和五线城市的中端汽车消费市场增长最快,价格在8万到18万之间。汽车消费是第三线以下城市最显着的增长。这些在很大程度上归功于居住在三,四,五线城市的小镇青年。其次,海淘很受欢迎。

  根据海外购物平台海洋码头发布的《中国海淘消费报告》,跨境电子商务的发展使得国内消费市场呈现出一种流行趋势,而三,四线城市的居民已发布更多能源消耗高于一线和二线城市,这意味着中国的海外购物消费者正在从一线和二线城市下沉到三线以下的城市。

  最直观的表现是,在最敢花钱的情况下,三四线城市占据了名单上近一半的席位,这也反映了小镇青年的强烈消费热情。

  第三,OPPO和vivo手机的反击。

  近年来,OPPO和vivo现象的兴起使它们成功吸引了市场上的大量关注。 2017年,两个品牌的全球出货量分别排名第二和第三,这与中国中小城市和农村市场的支持密不可分。根据市场分析公司Canalys发布的数据,OPPO手机的平均售价为270美元,是小镇青年的主要目标受众;而vivo手机也占据了该国几乎所有的三,四线城市。

  第四,电影市场被引爆。

  在过去的两年里,中国的电影票房市场一直在向前发展,这与电影院对三线以下城市的沉没无关,小镇青年的贡献也不容忽视。

  以2018年初的票房黑马《前任3》为例,根据淘宝门票的相关数据,三四线城市的电影观众占了近一半,这是多少高于一线观众,是“小镇青年”;在年龄结构方面,年轻观众的比例相对较高,24岁以下观众的比例接近70%,即“青年”。虽然这个结论只是从电影的数据来看是严格的,但它也可以间接证实我们的结论。

  此外,根据光大证券的研究报告,泛娱乐领域的小城镇消费得到了显着改善。其中,游戏、直播、短视频、网络动画、网络读取、网络音乐等部门更为突出,这进一步印证了小镇青年群体的崛起及其消费意识的觉醒。

  什么力量推动了小镇青年经济?

  必须有一个原因。小镇青年的集体崛起绝非偶然。它背后至少有四个驱动力。

  首先,低线城市居民的收入继续增加。

  根据麦肯锡的相关预测,中国中产阶级的比例将大幅增加,预计到2022年将达到81%,成为中国消费升级的最重要力量。

  其二,三,四线城市的中产阶级将成为未来增长最快的群体,预计到2022年将达到40%。收入的增加使得低收入城市居民的消费信心增强。显着高于以前。根据尼尔森的消费者信心指数调查,2017年三线城市的消费者信心指数为113,高于一线和二线城市。其次,低端城市网络设备的普及率不断提高。

  随着互联网覆盖范围的扩大和移动互联网的不断下沉,三线和五线城市网络设备的普及率大幅提升,同时也为线下娱乐和低线城市的消费者行为提供了硬件保护。居民。上面提到的对OPPO和vivo手机的反击就是最好的例子。基于较大的人口基数,低线城市的互联网用户数量仍有很大的增长空间,这也预示着未来低线城市的巨大潜力。

  第三,低线居民有充足的闲暇时间。

  与一线和二线城市居民相比,3,4和5线居民的闲暇时间相对较高。

  根据北京大学社会研究中心和智联招聘所发起的《中国职场人平衡指数调研报告》,31小时至40小时是城市居民占第三线以下的最高时间(35%),低于一线城市( 56%)。二线城市(47%);在工作时间超过41小时的时间段内,第三线以下的城市也低于一线和二线城市;相反,三线以下城市居民的工作时间在21小时至30小时之间,高于一线和二线城市。 。

  因此,他们有更多的时间去追求娱乐,并为此付出。

2019年小镇青年消费迅速增长

  第四,80后和90后的成熟促进了年轻人经济的繁荣。

  目前,80后和90后青年主导的消费群体结构已初具规模。

  根据美国着名研究机构ComScore的统计数据,中国25-34岁的消费者人口占总人口的很大比例,超过了世界平均水平。其中小镇青年,在消费过程中,他们通常更注重质量和服务,追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验消费,引爆了小城镇青年消费市场的泛娱乐。

  城镇青年崛起的启示

  不可否认的是,改革开放以来,东南沿海城市的优先发展和以深圳、浦东为代表的经济特区的建立,都从上到下突出了中国经济的发展理念。

  杭州,广州,深圳等二线城市的兴起,以及杭州的二线城市、武汉、南京、成都吸引了无数龙头企业的涌入和移民的涌入。这些似乎告诉人们,一线和二线城市是中国经济发展的推动力。

  然而,随着一线和二线城市的逐渐饱和以及互联网流量红利的逐渐下降,人们突然发现未来的增长动力和无限的商机无意间从一线和二线城市转移到三线城市城市,而占主导地位的人口也逐渐从精英转移到小镇青年。事实上,大量企业已经开始渗透到第三层以下的城市,如苏宁、阿里的实体店铺下沉以及国内外许多高端品牌,所有这些都是宣布企业越来越关注小镇青年这座“金矿”。

  结合前面的分析,我们可以确定,小镇青年正在成为未来推动中国消费市场和国民经济增长的新动力,背后仍有巨大的潜力。

  对于国内商家来说,这是一个前所未有的机会。因为根据长尾理论,最有利可图的不是为那些处于领先地位的“高净值”消费者服务,而是占总人口比例很大的、以及相对普通的收入水平可以带来一大群人。

  当你厌倦了一线和二线城市的辛勤工作时,你也可能追逐3,4和5线城镇的青年经济,并列出其消费特征的布局,也许会有意想不到的回来等在前面。


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